2018年初的平昌冬奧會上，5G直播技術首次現身冬奧會；10月份的2018杭州國際女子馬拉松賽事上，運營商(shāng)首次用5G高清直播，2020年的奧運會将全面采用5G技術；當前，各行各業都在展望5G時代，而對視頻(pín)直播要求更高的體(tǐ)育行業更是5G 技術的先行者。
然而 5G 帶給體(tǐ)育賽事的價值，不僅是超高清的直播畫面，也不僅在于幾乎無延時的現場觀感，其對視頻(pín)營銷也有很大(dà)的影響和改變。
英特爾發布報告稱， 未來10年5G将給全球傳媒和娛樂産業帶來1.3萬億美元的新收入增長機會 。報告稱到 2025 年 57% 的全球無線媒體(tǐ)營收将由5G網絡和 5G 設備所創造 。
現在，消費(fèi)者通常使用手機等移動設備在衆多社交媒體(tǐ)平台和 APP中(zhōng)觀看視頻(pín)。社交平台短視頻(pín)流量的持續增長也創造了新的收入機會，比如微博、Facebook和優酷等上的插播廣告和片頭廣告。
在 5G 網絡下(xià)，視頻(pín)的延遲和緩沖時間将大(dà)大(dà)減少。 視頻(pín)不僅分(fēn)辨率更高，而且将具有 VR/AR 、360 全景視頻(pín)等多種樣式 。消費(fèi)者也能跨平台和設備觀看視頻(pín)。視頻(pín)平台将面臨更激烈的競争，唯有提供最具吸引力和創新力的視頻(pín)體(tǐ)驗才能聚集更多的觀衆。
2025 年，視頻(pín)平台需要跨平台提供廣泛的定制化視頻(pín)内容，來保持用戶粘性以及拉新。人們開(kāi)始對比賽的幕後和訓練場現場視頻(pín)産生(shēng)興趣，在線視頻(pín)已成爲重要的營銷工(gōng)具。不過随着網速和下(xià)載時間不再成爲消費(fèi)者需要考慮的問題時，改進視頻(pín)制作和發行策略将對成功至關重要。
社交媒體(tǐ)平台正迅速轉向以視頻(pín)爲中(zhōng)心的服務，通過提供更廣泛的服務，讓用戶能夠花費(fèi)更長時間在成爲自己的平台上娛樂、上網和溝通交流。80後、90後和00後的觀看習慣正在催動這一(yī)變化。 很多人在社交平台上觀看即将或正在發生(shēng)的比賽亮點，而不是等待傳統廣播電(diàn)視發布的内容。Snapchat 和Instagram 等視頻(pín)平台成了這類人群的首選，而 Facebook 和 Twitter 也在通過開(kāi)發更高級視頻(pín)産品來吸納用戶。不過，與 YouTube 相比還是長路漫漫。2018年YouTube 每天的視頻(pín)播放(fàng)量超過 10 億小(xiǎo)時。
随着5G的普及，社交媒體(tǐ)應用上的實時視頻(pín)内容将增長更快。到 2025 年，消費(fèi)者将期望在如何獲取體(tǐ)育内容和社交視頻(pín)方面有更多的選擇，這将導緻出現更高級的視頻(pín)傳播方式。比賽、新聞發布會和采訪現場直播将變得非常流行，因爲看在線視頻(pín)将成爲常态，緩沖問題成爲過去(qù)式。
社交平台上的體(tǐ)育迷已深度參與到視頻(pín)直播中(zhōng)。在觀看過程中(zhōng)彈幕吐槽、評論留言，消費(fèi)者視頻(pín)的觀看時間更長。Facebook Live 的觀衆評論數是VOD 視頻(pín)上的 3 倍，平均觀看市場超過 10 倍。直播互動是觀衆拉新和留存的關鍵。 社交媒體(tǐ)上的令人難忘的現場體(tǐ)驗以及實時剪輯和精彩片段，更能吸引消費(fèi)者的興趣。
“我(wǒ)(wǒ)在哪裏可以購買？ ”的問題在 2025 年将成爲過去(qù)。目前，國外(wài)的 Instagram和Snapchat 允許視頻(pín)平台發布到網站上的圖片包含電(diàn)商(shāng)平台的超鏈，這将有助于門票(piào)以及俱樂部、運動員(yuán)相關其他商(shāng)品的銷售。通過 5G 網絡，營銷人員(yuán)将能夠把社交視頻(pín)鏈接到産品和服務上。再加上包括投票(piào)和直播互動，觀衆将獲得更深度的參與感，在線觀看視頻(pín)時間也會拉長。
媒體(tǐ)和娛樂平台将以交互式直播或短視頻(pín)形式提供優質内容，借助營銷手段來吸引消費(fèi)者訂閱 OTT 及其他增值服務。除了爲品牌合作夥伴提供更大(dà)機會，贊助商(shāng)也将獲得更多價值，也可以通過可衡量的品牌影響和轉化指标來提升投資(zī)回報率。
AI将開(kāi)始在視頻(pín)制作上大(dà)展拳腳随着視頻(pín)和網絡技術的提升，由人工(gōng)智能輔助制作的視頻(pín)數量也将相應增加 。到2025 年，預計視頻(pín)制作工(gōng)作流程将趨于自動化。 編輯人員(yuán)将能夠自定義觸發機制，允許在比賽直播中(zhōng)自動剪輯和創建視頻(pín)亮點，減少在體(tǐ)育比賽、音樂會或娛樂頒獎典禮直播中(zhōng)實時更新需要的人工(gōng)時間。
AI 将幫助消費(fèi)者找到更多與自己相關的内容。随着社交媒體(tǐ)算法的改進，視頻(pín)平台将更容易産出合适的内容。在 5G 催動下(xià)，數字視頻(pín)消費(fèi)将飛速增長，而人工(gōng)智能将協作視頻(pín)制作團隊滿足這一(yī)需求。
據 eMarketer 預測，到 2020 年，數字廣告支出将下(xià)降 50% 。屆時移動廣告支出将占總支出的 70%，而其中(zhōng)超過 50%廣告預算将用于視頻(pín)。到2025年，移動視頻(pín)将成爲媒體(tǐ)平台将視頻(pín)變現的一(yī)個非常重要的渠道。
贊助商(shāng)，尤其是體(tǐ)育品牌贊助商(shāng)，正積極發展與數字社交視頻(pín)媒體(tǐ)平台的關系，因爲他們敏銳的意識到這些媒體(tǐ)平台的影響力。随着受衆群體(tǐ)的增長，廣告支出也随之而來。5G的落地将加速這一(yī)趨勢。 如果體(tǐ)育運動内容平台能夠激活贊助商(shāng)，并利用本地社交媒體(tǐ)廣告，将能夠增加内容回報，同時産生(shēng)新的收入流。
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